Tesla rutscht hinter VW und BMW - Nur Platz 3 bei E-Autos in Deutschland
Tesla wird auf dem deutschen Elektroautomarkt nach VW nun auch von BMW überholt.
Tesla, die Elektroautomarke von Elon Musk, fällt in Deutschland zurück. Im Jahr 2023 belegt sie nur noch den dritten Platz bei den Elektroauto-Neuzulassungen. An der Spitze steht VW, gefolgt von BMW.
Noch 2022 und in der ersten Hälfte von 2023 dominierte Tesla den Markt. Doch inzwischen hat sich die Position verschlechtert.
BMW überholt Tesla
Aktuelle Daten des Kraftfahrt-Bundesamtes für Oktober zeigen: BMW überholt Tesla mit 33.167 Neuzulassungen. Tesla kommt auf 31.461. VW bleibt mit 49.234 an erster Stelle. Beide, VW und Tesla, haben im Vergleich zum Vorjahr weniger Neuzulassungen. Tesla verzeichnete einen starken Rückgang um 23.300 Fahrzeuge. Im Gegensatz dazu wächst BMW mit einem Plus von 6.600 Autos im Jahresvergleich.
Model Y bleibt Spitzenreiter
Teslas Model Y bleibt 2023 das meist zugelassene Elektroauto in Deutschland. Doch auch seine Zahlen sinken. Das Model Y ist für rund 80% der Tesla-Zulassungen verantwortlich. BMW und VW verteilen ihre Zulassungen breiter über mehrere Modelle.
Imageprobleme für Tesla
Laut Martin Fassnacht, Professor für Strategie und Marketing, hat Tesla auch ein Imageproblem. Früher galt die Marke als innovativ und modern – das "Smartphone auf vier Rädern". Heute bieten deutsche Hersteller ähnliche Alternativen an. Zudem hat Elon Musk in Deutschland ein negatives Image. Sein Engagement in der US-Politik und andere Entscheidungen schrecken potenzielle Kunden ab.
Experte erwartet Rabatte
Branchenexperte Ferdinand Dudenhöffer sieht auch einen negativen Effekt durch Musks Unterstützung für Trump. Tesla-Modelle sind nicht mehr die neuesten, und der Markt ist angespannt. Besonders im Geschäftskundenbereich verliert Tesla an Boden. Bisher hat die Marke kaum mit Rabatten reagiert. Nur eine Rabattaktion für Lagerfahrzeuge des Model Y fiel auf. Dudenhöffer erwartet bald mehr Rabatte von Tesla, um den Marktanteil zu verteidigen.
